Die „werbliche“ Rolle der Verpackung:
Relevanten Daten zufolge verweilen Verbraucher durchschnittlich 26 Minuten pro Monat in großen Supermärkten, und die durchschnittliche Browsing-Zeit für jedes Produkt beträgt 1/4 Sekunde. Diese kurze Viertelsekunde wird von Brancheninsidern als goldene Chance bezeichnet. Bei dieser kurzen Gelegenheit wird das Verpackungsdesign zum einzigen Lieferfenster. Wir können uns kaum vorstellen, dass eine 50-jährige Person mittleren Alters die Initiative ergreifen würde, ein Produkt zu kaufen, auf dessen Verpackung das Foto eines Rockstar-Sprechers aufgedruckt ist. Daher beeinflusst in dieser Viertelsekunde oft der sogenannte „Liebe auf den ersten Blick“-Eindruck, der durch den Verpackungsstil entsteht, die Entscheidungen der meisten Verbraucher.
Als stiller „Verkäufer“ kann die Verpackung in kurzer Zeit den ersten Eindruck und das erste Gefühl der Verbraucher beeinflussen, den Verbrauchern ein Gefühl der Identität und des Konsumwunsches vermitteln und den Verkauf besser fördern. , Die Inhaltsinformationen des Produkts kommunizieren mit den Verbrauchern über eine eigene „Sprache“.
Die Rolle der Verpackung für Gesichtsreinigungsprodukte:
Auf dem heutigen chinesischen Markt streben viele Hersteller von Gesichtsreinigern danach, ihren eigenen, einzigartigen Markenverpackungs-„Aufdruck“ zu etablieren. Mit der zunehmenden Anzahl von Marken für Gesichtsreiniger für Männer auf dem Markt werden deren Funktionen immer umfassender und die Abdeckung von Verbrauchsmengen und Altersstufen wird immer breiter. Auch die Bedeutung der Verpackung wird hervorgehoben. Ein gutes Kunstdesign ist gleichbedeutend mit dem „Gesicht“ einer Marke, was einen starken Einfluss auf den Markenaufbau hat. Gleichzeitig ist auch die Textbeschreibung auf der Verpackung sehr wichtig. Es ist der direkteste Kanal für Verbraucher, um die Gesichtsreinigungsprodukte kennenzulernen. Der Text auf der Verpackung gibt die Produktwirkung an, die Verbraucher kennen. Es kann sogar davon ausgegangen werden, dass Verbraucher eher diese Worte als die tatsächlichen Wirkungen von Gesichtsreinigern erkennen. Diese Effekte mögen subtil sein, aber ihre Funktionen dürfen nicht ignoriert werden.
Verpackungselemente, die Verbraucher anlocken:
Relevanten Umfragen zufolge erwarten mehr als 80 % der Männer, dass Kosmetika Produkte im mittleren Hauttonisierungs- und Feuchtigkeitszustand liefern können, die das „lästige“ Erlebnis bei der Anwendung reduzieren und gleichzeitig eine doppelte Wirkung erzielen können; und unter allen Befragten: Fast niemand kümmert sich um tonisierende und feuchtigkeitsspendende Produkte mit Glasverpackungsmaterialien. Bei Männern sind transparente oder durchscheinende Verpackungsmaterialien aus Polyester beliebter.
Gleichzeitig legen Männer mehr Wert auf die „Augenbeziehung“ des Aussehens und den „Genuss“ des Geruchs. Für Männer ist das Aussehen das erste emotionale Element von Hautpflegeprodukten für Männer, und es ist das Element, das die „Zartheit“ der Produkte prägt und die Verbraucher näher an die „Augenbeziehung“ bringt, und das Aussehen, mit dem Männer am unzufriedensten sind schwere Farbe, nicht frisch und andere Aspekte. Zum Beispiel, ob die Verpackung ihre Wirksamkeit zeigen kann, ob das Erscheinungsbild zu schlicht ist und ob sie Verbraucher anlocken kann.
Bei Gesichtsreinigungsprodukten für Männer legen die Verbraucher mehr Wert darauf, ob das Erscheinungsbild „für mich gemacht“ ist, ob das Produkt ein rutschfestes Design hat, ob die Farbe mit dem funktionalen Thema des Produkts übereinstimmt und ob die Details stimmen Ort und so weiter. Diese Details sind die „sensiblen Punkte“, die sich auf der Produktverpackung widerspiegeln und die Entscheidungen der Verbraucher unabhängig von den Produktfunktionen am stärksten beeinflussen können.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 29. Mai 2023