Die Lifestyle-Branche boomt.Vor allem dank Facebook, Instagram und anderen Social-Media-Plattformen scheint jeder sein bisher bestes Leben zu führen.Viele Lifestyle-Marken wollen auf den Zug aufspringen und bei einer Vielzahl von Verbrauchern auf sich aufmerksam machen.
Ein solcher Lifestyle-Bereich, der unter anderem hervorsticht, ist die Schönheitsindustrie. Kosmetik ist seit langem ein Grundnahrungsmittel für Frauen auf der ganzen Welt.Sie sind nahezu universell einsetzbar und jederzeit griffbereit und griffbereit.Von Handtaschen und Rucksäcken bis hin zu Badezimmerschränken und Schreibtischschubladen – Schönheitsprodukte waren schon immer ein allgegenwärtiger Bestandteil des Alltags.Es war eine lukrative, wenn auch recht unkomplizierte Branche.
Heutzutage expandiert das Kosmetikgeschäft jedoch in neue Horizonte.
Erstens ist es nicht mehr nur etwas für Frauen.Viele Männer folgen dem Mantra, dass attraktives Aussehen und attraktives Gefühl Hand in Hand gehen.
Außerdem bestehen Kosmetiklinien nicht nur aus Lippenstift, Eyeliner und Ähnlichem.Ja, Make-up ist nach wie vor der Kern der Schönheitsindustrie, aber in der Branche geht es mittlerweile genauso sehr um Körperpflege und Hygiene wie um Schönheit, mit Hunderten von Produkten in jedem Segment.
Betrachten Sie diese verkürzte Liste der als Schönheits- oder Kosmetikprodukte klassifizierten Produkte:
Cremes,Pulver, Gesichtsmasken, Farben für Augen, Haut und Mund
Seifen, Körperwaschmittel, Peelings oder andere Reinigungsprodukte zur Anwendung auf Ihrem Körper
Shampoos, Spülungen, Haarlotionen, Öle, Farbstoffe oder Bleichmittel
Lotionen zur Befeuchtung, zum Sonnenschutz oder zur Bräunung der Haut
Lacke, Farben und Lotionen für die Nägel
Deodorants, Antitranspirantien, Körpersprays, Parfüme oder andere Hygiene- oder Aromapflegemittel für Ihren Körper
Zahnpasta, Mundwasser, Zahnaufhellung oder andere Produkte zur Mundpflege
Auch Babypflegeprodukte wie Puder, Salben, Cremes und Ähnliches kommen als Kosmetik in Betracht
Warum also die Geschichtsstunde?
Wenn Sie dies lesen, bedeutet das eines von zwei Dingen: A) Sie besitzen oder leiten derzeit eine Kosmetikmarke und sind neugierig, wie Sie sich von einem unglaublich überfüllten Markt abheben können;B) Sie erwägen derzeit den Einstieg in das Kosmetikgeschäft und sind neugierig, wie Sie sich von einem unglaublich überfüllten Markt abheben können.
Das tatsächliche Produkt, das Sie verkaufen, bleibt immer der wichtigste Faktor dafür, dass Verbraucher Ihre Marke kaufen und ihr treu bleiben.Sie ziehen sie jedoch mit Ihrer Kosmetikverpackung ein.
Richtig, Verpackung.
Verbraucher suchen nach Marken, an denen sie sich festhalten können.Marken, mit denen sie sich identifizieren können und die ihre Bedürfnisse verstehen.Sie wollen Produkte, die zuverlässig und zugänglich sind und ihnen sowohl Freude als auch Wert bieten.Sie wollen auch Marken, die sowohl in ihrer Mission als auch in ihrer Botschaft konsistent sind.Letztendlich wollen sie eine Marke, der sie vertrauen können.
Die richtige Verpackung trägt wesentlich dazu bei, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf sich zu ziehen und ihn dazu zu bewegen, mit Ihrer Marke auf die Reise zu gehen.Denn bevor ein Kunde sein Produkt überhaupt ausprobiert, fällt ihm als erstes auf, wie das Produkt verpackt ist. Wenn es richtig verpackt ist, schnappt er es sich aus dem Regal und freut sich darauf, es selbst auszuprobieren. Wenn es falsch verpackt ist , beschönigen sie es zugunsten eines Produkts, das ihnen besser gefällt.
Da stellt sich natürlich die Frage: Wie entwirft man tolle Kosmetikverpackungen?Lass uns eintauchen
Erste Schritte zum Kosmetikverpackungsdesign
Wählen Sie Ihre individuellen Kosmetikverpackungsbehälter
Die Grundlage für das Design von Kosmetikverpackungen beginnt mit der Art des Behälters, den Sie für Ihre Produkte verwenden.Basierend auf den Produkten, die Sie verkaufen möchten, haben Sie bereits einen Ausgangspunkt für Ihr Design.
Zu den Behältertypen gehören Flaschen (Glas und Kunststoff), Schachteln, Kompaktdosen, Tropfer, Gläser, Päckchen, Paletten, Pumpen, Sprühgeräte, Dosen und Tuben. Bis zu einem gewissen Grad gibt es nicht viel Spielraum für Variationen.Shampoos und Spülungen gibt es fast immer in zusammendrückbaren Plastikflaschen;Lippenstift wird in Lippenstifttuben geliefert.
Scheuen Sie sich jedoch nicht davor, verschiedene Variationen auszuprobieren.Ja, sie müssen einigermaßen praktisch und nützlich bleiben.Aber wenn Sie glauben, dass es Ihre Attraktivität steigert und etwas ist, auf das die Verbraucher reagieren könnten, ist es einen Versuch wert.
Zusätzlich zum eigentlichen Produktbehälter müssen viele Schönheitsprodukte über eine zusätzliche individuelle Verpackung verfügen.Eine Kompakt- oder Lippenstifttube kann alleine stehen und mit einer einfachen Plastik- oder Folienverpackung gesichert werden.Eine Glasflasche mit Parfüm oder ätherischem Öl erfordert jedoch möglicherweise eine Außenverpackung als Teil der Verpackungspräsentation. Darüber hinaus verfügen viele Kosmetikmarken, die in Boutique-Einzelhandelsgeschäften verkauft werden, über eine eigene zusätzliche Außenverpackung.In Lebensmittelgeschäften oder Großeinzelhandelsgeschäften sind zusätzliche Einzelhandelsverpackungen möglicherweise weniger personalisiert.Je nachdem, wo Ihre Produkte verkauft werden, möchten Sie wissen, welche Verpackung in einer bestimmten Umgebung am besten funktioniert.
Der Online-Verkauf Ihrer Produkte bietet mehr Freiheit bei der Verpackung.Bei solchen Bestellungen können Sie eine Verpackung in Betracht ziehen, die das Erlebnis des Verbrauchers mit Ihrer Marke verbessert.Sobald Sie Ihre Behälteranforderungen verstanden haben, wenden Sie sich an Verpackungsunternehmen mit Erfahrung in der Herstellung von Kosmetikverpackungen, die Sie Schritt für Schritt durch den Design- und Bestellprozess führen.
Elemente eines guten Kosmetikverpackungsdesigns
Schlendern Sie durch die Kosmetikregale eines beliebigen Ladens, und die unendliche Vielfalt an Farben, Mustern, Texturen und Formen ist mit Sicherheit überreizend.Mehr als die meisten anderen Produktsegmente sind Verpackungen für Kosmetika und Körperpflege ausgesprochen kreativ. Und das macht absolut Sinn. Das Ziel jedes dieser Produkte ist es, dem Kunden ein schönes Aussehen und ein spektakuläres Gefühl zu verleihen.Wenn Sie einen Verbraucher davon überzeugen möchten, Ihren Lippenstift, Ihr Duschgel oder Ihre Körperlotion auszuprobieren, müssen Sie ihn davon überzeugen, dass Ihr Produkt ihn auf diese glückselige Reise mitnimmt.
Aus diesem Grund kommt auch eine bestimmte Ästhetik zum Vorschein, auf die man sich oft verlässt, um dauerhafte und zeitlose Verpackungsdesigns zu schaffen, die beim Verbraucher Eindruck hinterlassen.Während Ihre tatsächlichen Verpackungsfarben teilweise von Ihrem gesamten Markenschema bestimmt werden, können Sie verschiedene, für Ihre Produktlinien spezifische Techniken integrieren und gleichzeitig ein einheitliches Gesamtbranding beibehalten.Wenn Sie nach Inspiration für Ihr Design suchen und sich mitten im Designprozess selbst befinden, achten Sie auf mehrere Kernelemente.Sie sollten immer nach neuen und kreativen Möglichkeiten suchen, die Verpackung Ihrer Marke hervorzuheben.Wenn Sie jedoch einige bewährte Strategien als Grundlage verwenden, können Sie ein hervorragendes Design erstellen, das Ihre Marke repräsentiert und Kunden anspricht.
Farben
Wir sind sicher, dass es keine kleine Überraschung ist, dass Farben beim Design von Kosmetikverpackungen eine große Rolle spielen.Die Branche eignet sich naturgemäß für die Verwendung einer breiten Farbpalette.Eine Handvoll bewährter Farbschemata tauchen jedoch immer wieder auf.
Schwarz und Weiß: Unabhängig von der Branche erweisen sich die Farben Schwarz und Weiß einzeln immer als herausragende Wahl für Produktverpackungen.Schwarz ist eine Powerfarbe.Es vermittelt ein Gefühl von Luxus, Raffinesse und zeitloser Eleganz.Es ist auch nützlich, um Marken eine gewisse Härte oder Grübelhaftigkeit zu verleihen.
Weiß wiederum repräsentiert oft den Höhepunkt des Minimalismus.Seine Schlichtheit zeugt auch von Eleganz und Raffinesse.Wenn es als Basisschicht verwendet wird, dient es dem doppelten Zweck, kräftigere Farbtöne abzumildern und helleren Farben eine bessere Definition zu verleihen.In Kombination ergeben Schwarz und Weiß immer ein erfolgreiches, klassisches Farbschema.
Pink und Lila: Haben Sie sich jemals gefragt, warum Pink und Lila zwei der am weitesten verbreiteten Farben in Kosmetikverpackungen sind?Nun, Rosa weckt Gefühle von Liebe und Romantik, Schönheit und Weiblichkeit und bringt ein Gefühl der Ruhe mit sich.Lilaerinnert an Königtum, Reichtum und Luxus.Es symbolisiert auch Extravaganz, Unabhängigkeit und sogar ein bisschen Geheimnis.
Beide Farben spiegeln die wichtigsten Kernkunden der Kosmetikbranche wider.Als solche werden sie immer wieder verwendet.Es kann sich als schwierig erweisen, Ihre Produkte von anderen zu unterscheiden, die versuchen, eine ähnliche Stimmung einzufangen.Wenn Sie eine der beiden Farben verwenden müssen, tun Sie dies am besten zusammen mit anderen Farben.Sie können dieses Kerngefühl von Schönheit und Extravaganz immer noch einfangen und gleichzeitig Ihren eigenen Branding-Weg ebnen.
Pastelle: Pastelle sind blasse Farbtöne der Primär- und Sekundärfarben aus dem Farbkreis.Pastelltöne werden am häufigsten mit Ostern und dem frühen Frühling in Verbindung gebracht und spiegeln eine sanfte, sanfte Stimmung wider.Sie sind in Kosmetikverpackungen äußerst beliebt, da sie Ruhe, Offenheit, Weiblichkeit und Wiedergeburt (Frühling) ausstrahlen.
Obwohl man sie mit allen Namen unter der Pastellsonne finden kann – Mintblau, Pistazien- oder Seeschaumgrün, Pflaume, Antikweiß – findet man sie am häufigsten unter den Bezeichnungen „hell“ oder „blass“ (hellrosa oder blassgelb).Ähnlich wie bei Pink und Lila kann es Ihnen dabei helfen, Ihre Marke hervorzuheben, wenn Sie bei diesen beliebten Schemata eine neue, einzigartige Variante finden.
Andere Farbschemata: Die drei oben genannten Kategorien repräsentieren die beliebtesten Farben für Kosmetikverpackungen.Es gibt jedoch auch andere Möglichkeiten.Warme Töne nutzen eine Kombination aus Rot, Gelb, Orange und Rosa, um Begeisterung, Energie und Optimismus hervorzurufen.
Kühle Töne – solche, die überwiegend Blau, Grün, Lila und ähnliche Farbtöne aufweisen – sollen ein Gefühl der Entspannung oder Ruhe vermitteln.Neutrale oder Erdtöne repräsentieren jeden Braunton oder eng verwandte Variationen, von Rotbraun über Gold bis hin zu Braun.Diese Farbtöne werden oft in Verbindung mit Schwarz, Weiß oder Grau verwendet und erinnern an die Natur.
Obwohl Sie sich dafür entscheiden können, dass das gesamte Farbschema Ihrer Marke die dominierende Rolle in Ihrer Verpackung übernimmt, experimentieren Sie mit verschiedenen Mischungen.Beispielsweise werden Pastelllavendel oder Hellviolett oft mit Entspannung in Verbindung gebracht.Wenn Ihre Linie Badesalze oder Badebomben enthält, kann es sich als vorteilhaft erweisen, Lavendel als Teil des Verpackungsdesigns zu verwenden, auch wenn es kein primärer Bestandteil Ihres Brandings ist. Ihr Hauptziel mit Farbe ist es, die Sinne des Verbrauchers anzusprechen.
Ist Ihre Marke erdig oder ätherisch, mit umweltbewussten Produkten und Verpackungen?Oder ist es eher urban, mit dem Ziel, das Festpublikum anzulocken, das an Abendkleidern und Wohltätigkeitsbällen teilnimmt?
Spielen Sie mit verschiedenen Kombinationen.Finden Sie diejenigen, die Ihre Marke stärken, Ihren idealen Verbraucher anlocken und einen treuen Kundenstamm aufbauen.
Schriftarten
Ähnlich wie Farben vermitteln auch die in Ihrer Verpackung verwendeten Schriftarten und Typografie (wie Ihre Schriftarten optisch dargestellt werden) ihre eigenen Gefühle und Emotionen.Ich möchte Sie nicht überfordern, aber es stehen derzeit etwa eine halbe Million Schriftarten zur Verfügung.Die Auswahl des richtigen Produkts ist jedoch bei weitem nicht so entmutigend, wie es scheint.
Erstens gibt es einige Grundmieter mit Beschriftung.Serifenschriften sind die traditionellsten Schriftarten und vermitteln Klasse oder das Gefühl, etabliert zu sein.Sans Serif ist eine weitaus modernere Schriftart.Es ist sowohl einfach als auch unkompliziert.
Kursivschrift, Schreibschrift oder solche in Kursivschrift vermitteln Raffinesse und Eleganz (und Weiblichkeit).Fett gedruckte Buchstaben oder solche in Großbuchstaben weisen auf eine starke, aggressive Marke hin (häufig verwendet in Produktlinien für Schönheitspflegeprodukte für Männer).Unabhängig von Schriftart und Typografie besteht das erste Ziel darin, sicherzustellen, dass es leicht lesbar ist.Ein entscheidender Faktor, den Sie bei der Festlegung Ihres Textschemas immer berücksichtigen sollten, ist die Art und Größe der Verpackung, die Sie verwenden möchten.Ob künstlerisch und skurril oder mutig und frech oder elegant und anspruchsvoll: Wählen Sie, was Ihre Marke am besten repräsentiert, einzigartig ist und sich von Ihrer Konkurrenz abhebt.Je besser Sie sich abgrenzen können, desto größer sind Ihre Chancen, Ihre eigene Identität zu entwickeln.
Muster
Zu den letzten großen Designelementen von Kosmetikverpackungen gehören Muster.Und wie jeder Gang durch das nächstgelegene Kosmetik- und Schönheitsgeschäft zeigt, liegt Ihnen die Welt wirklich zu Füßen.Die vorherrschenden Designstile, die man anderswo sieht, sind oft in der Kosmetik zu sehen.Minimalistisch, geometrisch, Art Deco, Blumen,traditionell, zeitgenössisch, modern, natürlich, abstrakt – das sind nur die grundlegenden Stile.Viele Marken kombinieren Elemente, um ihren eigenen Weg zu gehen. Genau das empfehlen wir.Hier gibt es kein Richtig oder Falsch – sowohl handgezeichnete Blumenmuster als auch kräftige, industrielle Geometrien können sich je nach Markenzielen und Verbraucherreaktion als erfolgreich erweisen. An dieser Stelle mag es wie ein gebrochener Rekord klingen, aber Einzigartigkeit sticht in einer Branche und auf einem Markt hervor, in dem … Viele Marken wirken wie Spiegelbilder voneinander. Wenn Sie all diese Designelemente auf Ihrer Produktverpackung zusammenbringen, möchten Sie eine zusammenhängende Präsentation.Eines, das Ihrer Marke treu bleibt.Zieht Ihre Zielgruppe an und erweist sich überall dort als am ansprechendsten, wo sie Ihre Produkte erwirbt.
Zusätzliche Informationselemente
Neben Ihrem Markenlogo, Text und Grafiken oder Bildern kann die Verpackung auch bestimmte zusätzliche Elemente erfordern.Dies dient insbesondere der Erfüllung der FDA-Vorschriften, die die Kennzeichnung von Kosmetika regeln.
Je nach Produkt muss Ihr Etikett möglicherweise Inhaltsstoffe, Verfallsdaten und behördliche Warnhinweise enthalten.Dies ist zwar keine Voraussetzung, aber wenn Ihr Produkt tierversuchsfrei ist und nicht an Tieren getestet wurde, empfehlen wir, dies auch auf Ihrer individuellen Verpackung anzugeben.
Achtung, fertig, los
Okay.Jetzt können Sie damit beginnen, alles zusammenzuführen. Vorausgesetzt, Sie haben Ihr Moodboard und Ihre Styleguides hinzugefügt, entfernt und entsprechend angepasst, sollten Sie einen guten Überblick darüber haben, wohin Ihr Design führt. Es sei denn, Sie haben ein Team von Da Ihnen interne Designer zur Verfügung stehen, empfehlen wir dringend, mit einem professionellen Designer zusammenzuarbeiten.Sie kümmern sich nicht nur um die schwere Arbeit, Ihre Ideen zum Leben zu erwecken, sondern erweisen sich auch als wertvolle Partner bei der Perfektionierung des Designs, bevor es fertiggestellt ist.Bei der Gestaltung von Kosmetikverpackungen sollten Sie einige Dinge beachten:Was Sie auf der Vorderseite der Verpackung hervorheben, ist das, was Verbraucher zuerst bemerken.Versuchen Sie, eine Marke aufzubauen oder ein Produkt zu verkaufen?Die Antwort bestimmt Ihren Ansatz.Wenn es sich um eine Marke handelt, stellen Sie Ihr Logo und Ihre Botschaft in den Mittelpunkt.Wenn es sich um ein Produkt handelt, geben Sie genau an, was es so großartig macht. Stellen Sie sowohl auf der Vorder- als auch auf der Rückseite Ihres Etiketts sicher, dass es die unmittelbarsten Fragen des Verbrauchers beantwortet: Produktbeschreibung, Inhalt, für wen es bestimmt ist, wie man es verwendet, Anweisungen oder Warnungen. Geben Sie auch alle Einzelheiten an, die den Kauf Ihrer Marke oder des Produkts lohnenswert machen: umweltfreundlich, tierversuchsfrei, besondere Inhaltsstoffe, besondere Schönheitsvorteile oder besondere altruistische Vorteile („Ein Prozentsatz Ihres Kaufs wird gespendet an …“). Welchen Weg Sie auch wählen, stellen Sie sicher, dass er klar und prägnant ist, Ihren idealen Verbraucher anspricht und alle anderen verführt.
Stellen Sie sich diese Fragen:
Ist das Produkt identifizierbar?Klar, wofür es ist und was es tut?
Ist klar, welche Marke das Produkt verkauft?
Wird es im Regal auffallen?Oder mit Konkurrenzverpackungen kombinieren?
Wird es bei den Verbrauchern, die sich dafür entscheiden, für Aufregung sorgen?Wird es denjenigen, die es online bestellen, ein Erlebnis bieten?
Und am wichtigsten: Entspricht das Design Ihrer Vision sowohl für Ihre Marke als auch für die Produkte, die Sie verkaufen?Stellen Sie sicher, dass Sie während des Designprozesses tatsächliche physische Modelle der Verpackungsdesigns erstellen.Dadurch können Sie und Ihr Team erleben, was der Verbraucher im Laden oder beim Auspacken tun würde.
Auch wenn ein Großteil Ihrer Verpackungskosten auf die eigentlichen Behälter, Kartons und Beutel entfällt, sollten Sie die mit Ihrem Design verbundenen Kosten berücksichtigen.Je aufwändiger sie sind, desto mehr zahlen Sie.Arbeiten Sie während des gesamten Projekts mit Anbietern zusammen – Designer, Drucker und Logistik –, um die gewünschte Kosmetikverpackung zu einem vertretbaren Preis zu erhalten.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 01.02.2023